作为牛肉饭品类创新品牌，F+牛肉饭自2017年创立，始终葆有创新基因，在帮助更多餐饮人成功创业的同时，稳中求变，一直以积极姿态推动品牌创新。

为了适应市场趋势，F+牛肉饭以先行者姿态开启全新的品牌体验。此次2.0品牌升级，F+牛肉饭从三个方向上完成进化：立足自身进行定位升级、以消费者为中心的视觉升级、切中消费者痛点的产品升级。

定位升级，抢占消费者认知

消费者对事物的认知水平不断提高，对餐饮品牌的理性思维越来越明显。如何让新的消费者认可F+牛肉饭，菜品的品质与口感将成为品牌发展立足点。

F+牛肉饭瞄准了消费者对味蕾体验的重视度，打造出了独特的“因为好吃，所以店多”的全新Slogan，让消费者能更加直观地感受到F+不止满足于味蕾的需求，更要为消费者带去美好生活的就餐体验。

正是因为F+不断追求品质与美味，所以我们才能在团餐赛道中弯道超车，开店数超1800家。

VI升级，颜值狙击Z世代

在此次品牌焕新中，为了吸引更多年轻人的目光，F+牛肉饭对品牌整体视觉体系进行了升级换代。通过对品牌标志、门头形象、店内装修及全方位视觉元素的更新升级，打造品牌更鲜活、更年轻、更现代的视觉呈现。

亮眼的色调和清爽的设计，无不显示着F+牛肉饭拥有一颗年轻的灵魂，强化了消费者的认知。

在审美升级的背景下，F+牛肉饭2.0品牌升级抓住了视觉符号这一重要环节，以“看得见”的视觉焕新、生动立体的年轻化IP形象牛牛以及创意牛头碗餐具等带来更加有趣的消费体验。精准洞察之余，用全方位的年轻感狙击Z世代年轻人。

产品升级，现做菜切中痛点

对于餐饮行业来说，能否保持长盛不衰的关键因素就是产品能否切中消费者的需求痛点，既要抓住消费者的胃，还要留住消费者的心。

人们对于食物的感官知觉包括气味、口味等等，因而产品的味觉密码也对应多种解锁方式。F+牛肉饭在原有模式的基础上，升级了4款美味的现做菜，自带诱人锅气。

既能保障28秒快速出餐的特色，又能利用菜品的丰富口感和现做属性来增强消费者体验，大大提升了产品的竞争力。同时利用流行趋势风味和舒适的就餐体验来打造长盛不衰的爆品，让F+牛肉饭与其它快餐品牌形成市场区隔。

F+牛肉饭的品牌升级，并不是在茫然中摸着石头过河般的探索和认知，而是基于对消费者、对市场的充分了解后作出的必然选择，是适应当下的一种改变。创新不一定赢，但不创新一定输。只有把握新时代的消费趋势，餐饮行业才能无往不胜。